Internet stranica kao dio vizualnog identiteta tvrtke ili tržne marke (1.dio)

Vizualni identitet je već dugo pozicioniran među najvažnija oruđa komuniciranja tvrtke sa njegovim strankama, naručiteljima, investitorima, partnerima, dioničarima, pa čak i zaposlenicima.

Utisak (imidž) tržišne marke se pored usluge i proizvoda raširio i na područje životnog stila, želja i potreba korisnika. Tvrtke svoj imidž pored vrhunskih proizvoda i usluga grade i pomoću pažljivo planiranih komunikacijskih mreža i metoda.

Internet stranica je medij, koji je neprestalno dostupan svim skupinama korisnika, što ga čini još važnijim.

Njegovu pojavnost je teže kontrolirati od primjerice oglašavanja, jer vrijeme, mjesto, korisnik i oblik pojavljivanja nisu potpuno predvidljivi. Dobro oblikovana internet stranica mora gledatelju pobuditi povjerenje, omogućiti prepoznatljivost tvrtke ili tržišne marke, poštujući istovremeno specifičnost interaktivnog medija.

Učinkovita upotreba boja

Za oblikovanje prepoznatljive, konzistentne, gledatelju ugodne internet stranice zaslužno je (baš kao i u tiskanom mediju, na vozilima i odjevnim predmetima...) pojavljivanje i ponavljanje prepoznatljivih vizualnih elemenata. Korištenje boja je u web oblikovanju od posebnog značaja. Pri odabiru i doziranju boja na internet stranicama dizajner mora poštivati 3 činjenice:

Color safe pallete

Sa tehnološkog aspekta svaki pojedinac boje na internetu vidi nešto drugačije, ovisno o korištenju internet preglednika ili postavki ekrana.

To je i razlogom zbog kojeg dizajner nema potpunu kontrolu nad nijansama boja (kao što nema ni nad tipom i veličinom slova, širinom stupaca...). Kako bi odstupanja u bojama bila čim manja, čak i na sistemima sa prikazom od samo 256 boja, dobro je izabrati boje iz tzv. “color safe” palete.

Korporativne boje tvrtke

Vodilja pri odabiru boja za internet stranice tvrtke jesu boje koje proizlaze iz vizualnog identiteta tvrtke, među koje se obično ubraja i znak tvrtke, tj. logotip. Konzistentna upotreba boja je osnovna garancija prepoznatljivosti internet stranice (primjerice dominantna boja Coca-cole, svima poznatog branda je crvena boja točno određene nijanse).

Zakonitosti boja na internetu

Jedna od ključnih razlika oblikovanja za tiskane medije i internet jesu zakonitosti boja. Moćni komplementarni kontrasti boja, koji čudnovato djeluju pri oblikovanju ambalaže, a čija je namjena u trgovini u kratkom času pobuditi našu pozornost i želju za proizvodom, na internet stranici će izgledati preagresivno. Stoga je upotrebu kontrastnih boja na ekranu potrebno ograničiti.

Uobičajeno pravilo je da su kombinacije bližih boja prema color circle-u (crna+siva ili crna+tamno plava) gledateljima ugodnije. Upotreba jedne dominantne boje (npr. crvene), koja služi uspostavljanju hijerarhije među informacijama, sama je po sebi dovoljna.

Što kada boje određene vizualnim identitetom tvrtke čine izrazito kontrastnu ili komplementarnu kombinaciju? Na raspolaganju je više rješenja, a najbolje je ono koje nalaže da upotrebu jedne od boja ograničimo ili smanjimo njenu intenzivnost posvijetlivši je ili dodavši joj crnu boju. Tako žarko crvena i vojničko zelena boja mogu činiti pun i skladan odnos, za razliku od kombinacije tih boja u intenzivnim tonovima, koja bi oku bila naporna i neskladna.

(nastavlja se)