Objava za medije “nove generacije”

Objava za medije se razvijala strateški osluškujući mogućnosti, koristeći svoju prednosti i šireći ih povezujući se sa medijima, blogerima i kupcima koji su upotrazi za relevantnom informacijom. I dok su neki smatrali da je budućnost objava za medije neizvjesna, ona se prilagodila novim uvjetima i evoluirala.

Funkcija današnje objave za medije je da stvara kvalitetan odnos kompanijskog PR-a i branda sa novinarima, blogerima i širom javnosti.

Jesu li objave za medije vaše kompanije evoluirale

Objave za medije nove generacije razvile su u tri pravca:

• tradicionalne objave namijenjene tiksanim medijima i online objavama su se okrenule prema kupcima, za razliku od objava za medije namijenjenih novinarima
• SEO (search engine optimization) objave – objave za medije namijenjene objavi na webu obogaćene su dodatnom vrijednosti u obliku SEM (serch engine marketing)
• SMR – objave za medije su se adaptirale novim medijima i razvile u social media objave (SMR – social media release)

Tradicionalna objave za medije na novi način

PR i marketing odjeli kompanija objave za medije namijenjene novinarima i blogerima u novije vrijeme adresiraju prema konačnim korisnicima – kupcima. Poštujući dobra stara pravila pisanja objava, odgovarajući na sva potrebna pitanja, objave za medije su postale humanije, toplije, a tehnički žargon je posve izbačen iz njih. Pisane su u stilu atraktivnih članaka, jednostavni, čisti i orjentirani na interese pojedinih skupina kupaca.

Dok su se objave za medije ranije strogo pridržavale određene strukture, danas su one puno fleksibilnije i stavljaju vijest i saržaj ispred forme. Medijske objave namijenjene webu je dobro opremite multimedijalnim sadržajima tj. audio, video, fotografijama, linkovima za dodatne informacije i dr.

Tradicionalne objave za medije na novi način orjentirane su prema vani, tj. pružaju pogled na novost iz perspektive kupca i korisnika, a ne kompanije koja novost plasira. Pri tome valja imati na umu ciljanu tržišnu poziciju, način na koji se novost iz objave u nju uklapa i potencijalne kupce.

Dobro pisane i atraktivne objave za medije koje pozivaju i linkaju na akciju, sposobne su čitatelje pretvoriti u kupce.

SEO objava za medije

Dok standardne objave za medije služe kao osnova novinarima i blogerima za stvaranje njihove priče, SEO objave namijenjene su marketingu tražilica. Uključivanjem ključnih riječi i fraza i “umetanjem” linkova povećava se plasman u tražilicama prema zadanim terminima i mogućnost da korisnici dođu na stranice pretražujući prema tim ključnim riječima.

Umjesto poopćavanja valja biti što precizniji. Primjerice umjesto riječi “kompanija” uključiti njeno ime, umjesto općenitog “proizvod” navesti naziv proizvoda i umjesto “djelatnost” pisati o konkretnoj djelatnosti kompanije, ne narušavajući ritam i tijek objave za medije. Treba koristiti nazive koje koristi i publika i koju će publika tražiti, izbjegavajući tehničku terminologiju i žargon djelatnosti.

Ciljana publika SEO objava za medije nisu novinari i blogeri već direktno potencijalni kupci. Oni često koriste tražilice kako bi došli do kompetentnih podataka o proizvodima i donijeli odluku o kupnji, što bi im SEO objava trebala pružiti.

Stil pisanja sa web stranica, ključne riječi i marketinška oruđa i kampanje koje kompanija vodi mogu multiplicirati rezultat SEO orjentiranih objava za medije.

Tips & Tricks

Pri skiciranju SEO objave za medije treba odrediti nekoliko ključnih riječi koje će se ponavljati kroz tekst. Odlučite se za 3-5 riječi i toga se držite. Provucite ih kroz naslove, podnaslove i po mogućnosti te riječi linkajte na specifično mjesto vaših web stranica, primjerice na stranicu proizvoda. Naravno i web stranice vaše kompanije bi trebale biti optimizirane za tražilice.

SMR – social media objava

SMR predstavlja kombinaciju tradicionalne objave za medije i SEO orjentirane objave za medije sa multimedijalnim sadržajima. Social media objave nastale su kao odgovor na social networking i uvode multimediju i dijeljenje sadržaja u uobičajenu praksu pisanja objava za medija: video i audio izvore, fotografije, publikacije, dodatne informacije i druge popratne sadržaje.

SM objave atraktivan su i efektan materijal i izvor online novinarima i blogerima za njihove članke i multimedijalne objave, stoga će ih oni i radije koristiti.

Korist je višestruka. Za potencijalne kupce je to korisnija i potpunija informacija. Za blogere i novinare tekst sa već istaknutim sadržajem, tekstom podijeljenim na smislene paragrafe, organiziranim prema ključnim riječima, naslovima, podnaslovima, linkovima, foto, video i audio materijalom i pratećom dokumentacijom koje treba samo umetnuti (embed code) u atraktivan i točan članak prava je poslastica, ali i izvor kvalitetnog članka. Uz sve nabrojano i oruđe za bookmarkiranje sadržaja, RSS, dijeljenje sadržaja kroz Facebook, LinkedIn i druge društvene platforme, SM objava za medije osuđena je na uspjeh. Kompanije koje koriste SM objave za medije kvalitetnim materijalima osiguravaju objavu u brojnim online medijima, ali i uspjeh kod korisnika željnih kvalitetnih informacija o proizvodu.

Kakvim objavama za medije se široj javnosti i u konačnici kupcima obraća vaša kompanija?